Jeu concours photo BMW Make life a ride

BMW Motorrrad organise sur sa page officielle Facebook un jeu concours autour de son nouveau message promotionnel "Make life a ride", un slogan signifiant au sens large "construis ta vie comme un voyage à moto".

Les intéressés sont invités à télécharger et commenter des photos d'eux et de leur moto (une BMW, cela va de soit). Les auteurs des cinq photos les plus "likées" recevront une invitation tout compris (vol et prise en charge sur place) au rassemblement annuel BMW Motorrad Days, à Garmisch-Partenkirchen (Allemagne).

A travers cette nouvelle campagne marketing "Make life a ride, la marque à l'hélice donne une large part à l'émotionnel, à la notion de plaisirs liés aux différentes pratiques de la moto comme ceux ressentis sur circuit, lors d'une bonne balade entre amis ou encore en modifiant ou en préparant son deux-roues.

Bref, BMW continue à dynamiser son image et à élargir sa portée en se servant de visuels évocateurs, dont une part non négligeable met en scène des femmes. Un choix probablement justifié dans la mesure où selon la marque, "de plus en en plus de femmes" seraient venues agrandir la communauté BMW en 2014.

Dommage que le tout soit accompagné de formules un peu trop communes, digne d'un livre sur les bienfaits de l'autosuggestion. Comme par exemple : "Suis ta propre route, les raccourcis ne mènent nulle part" ou "La vie n'a pas de marche arrière"...

En revanche, certains releveront sûrement l'ironie involontaire (?) de la phrase "L'ennui n'est pas une option" utilisée pour illustrer un visuel. Amusant de la part d'une marque à qui il est fréquemment reproché sa politique du "tout-en-options" sur ses motos !